L’achat de backlinks : une arme à double tranchant

Acheter des liens au hasard, sans une planification précise, c’est comme lancer des flyers par la fenêtre en espérant qu’ils atterrissent entre de bonnes mains. Un bon netlinking repose sur une vision structurée, qui prend en compte les pages à booster, les types d’ancres à utiliser, l’analyse concurrentielle et la recherche de « spots » cohérents avec ses thématiques. Avant de construire une campagne de netlinking, il faut étudier ce qui fonctionne chez les concurrents. Ceux qui dominent les SERP ne sont pas là par hasard. 

💡 Expérience personnelle : J’ai travaillé avec un client qui achetait des liens sans définir de pages cibles. Il plaçait des backlinks en masse vers sa page d’accueil et quelques pages produits, sans cohérence. Pire encore, les mêmes ancres étaient utilisées pour plusieurs pages, créant des conflits de pertinence aux yeux de Google. Résultat : aucune page ne progressait réellement et le site souffrait de cannibalisation.

✅ Bon réflexe : Mettre en place un fichier de suivi (Google Sheets est ton ami) avec :

• Un export des pages cibles à booster.
• Une variété d’ancres propre à chaque page pour éviter la cannibalisation.
• Un suivi des liens acquis et leur impact.
  ❌ Erreur courante : Acheter des backlinks en vrac, sans contrôler les ancres ni l’impact sur les positions.

Sur certaines plateformes, les liens sont placés sur des domaines expirés qui ont été rachetés juste pour vendre du netlinking. Ces sites ne produisent aucun contenu réel, envoient des milliers de liens et finissent inévitablement par être repérés par Google.

💡 Expérience personnelle : J’ai déjà analysé des profils de backlinks où 70% des liens venaient de domaines expirés remontés en un week-end avec du contenu recyclé (merci Waybach Machine). Dans un premier temps, ces liens semblaient booster le site… jusqu’à ce que Google détecte le schéma et applique un filtre. Bilan : le site a perdu 40% de son trafic en quelques semaines.

✅ Bon réflexe : Vérifier l’historique d’un site avec Wayback Machine et son profil de liens avec l’outil de votre choix.
❌ Erreur courante : Acheter un lien sans vérifier si le site a une vraie audience ou un simple passé de spam.

Un afflux soudain de liens optimisés peut déclencher un signal d’alerte pour Google. L’algorithme Penguin veille au grain et sait reconnaître une tentative de manipulation des SERP.

💡 Expérience personnelle : Un e-commerçant que j’accompagnais a commandé 200 backlinks en l’espace d’un mois, avec des ancres ultra-optimisées du type « acheter chaussures en ligne ». Résultat ? Un boost temporaire, suivi d’une chute brutale après quelques semaines. Pire encore, Google a continué à ignorer ses nouveaux backlinks, même les bons.

✅ Bon réflexe : Varier les ancres, les types de sites et les types de liens.
❌ Erreur courante : Multiplier les liens avec la même ancre exacte sur des sites non pertinents.

Certaines plateformes permettent de choisir soigneusement les critères essentiels propres à un backlink de top qualité, d’autres non. Se retrouver avec un backlink à côté de contenus sur le poker en ligne ou des produits louches ? Mauvaise idée.

💡 Expérience personnelle : J’ai testé une plateforme où l’on me promettait des liens « de qualité ». En creusant, j’ai découvert que la plupart des sites partenaires étaient en fait des fermes de liens déguisées. Un client qui était passé par cette même plateforme s’est retrouvé avec des backlinks sur des pages qui parlaient de « recettes de cuisine »… en plein milieu d’un article sur les assurances.

✅ Bon réflexe : Travailler avec des plateformes transparentes qui permettent de valider les bons critères avant l’achat.
❌ Erreur courante : Laisser l’algorithme (?) de la plateforme choisir pour vous.

L’achat de liens peut être un levier efficace s’il est fait avec méthode et discernement. Un mauvais achat, en revanche, peut littéralement plomber votre SEO et neutraliser vos efforts. Avant de vous lancer, assurez-vous d’avoir une vraie stratégie et des outils adaptés.

Un backlink efficace ne se limite pas à un simple transfert d’autorité, le fameux jus SEO : il doit aussi générer du trafic qualifié. Un site sans audience ne transmet rien.

💡 Expérience personnelle : Un client avait une stratégie de netlinking 100% axée sur des liens achetés. Son DR montait, mais son trafic stagnait. Pourquoi ? Parce que les sites où ses liens étaient placés n’avaient aucune audience réelle. En revoyant sa stratégie avec des backlinks sur des sites qui attiraient du trafic, il a enfin vu ses positions grimper.

✅ Bon réflexe : Vérifier si le site qui vous fait un lien se positionne sur des mots-clés et reçoit du trafic organique.
❌ Erreur courante : Acheter des liens sur des sites fantômes indexés mais sans visiteurs.

Connaître les liens que vos concurrents ont achetés peut vous donner un sérieux avantage. Il existe des outils qui permettent d’analyser leur profil de backlinks et d’identifier les sources de leurs liens organiques et payants.

💡 Expérience personnelle : J’ai déjà découvert qu’un concurrent d’un de mes clients achetait des liens sur une plateforme bien connue. En creusant, on a vu qu’il payait trois fois plus cher pour le même lien que ce que proposaient d’autres plateformes. Grâce à cette info, mon client a pu acheter des liens sur les mêmes sites… mais à moindre coût.

✅ Bon réflexe : Observer les sites où vos concurrents obtiennent leurs backlinks et analyser leurs stratégies.
❌ Erreur courante : Acheter des liens sans vérifier si votre concurrent a déjà bénéficié d’un meilleur deal sur le même site.

📌 Certaines plateformes ou des extensions Chrome benchmarkent les plateformes de vente et vous indiquent où trouver le prix le moins cher pour figurer sur un site en particulier. Et oui, parfois le prix peut varier du simple au triple pour le même site !

Investir dans l’achat de liens peut sembler être un raccourci efficace pour booster son SEO. Pourtant, mal géré, c’est la voie express vers un filtrage algorithmique qui neutralise l’impact de vos liens. Beaucoup se lancent sans comprendre les risques et finissent par ruiner leur référencement. Avant d’engager votre budget, voici ce que vous devez absolument savoir.