Formation Google Ads

Module 1 : Présentation de Google Ads (Adwords)

• Notions de base et principes du CPC
• Comprendre les indicateurs clés : CTR, taux de conversion, Quality Score, part d’impressions,..
• Ce que l’IA sait faire aujourd’hui en publicité Google, et ce qu’elle ne fera pas à votre place

Module 2 : Construire une stratégie d’acquisition adaptée à votre activité

• Définir une campagne en fonction de votre business (e-commerce, services,…)
• Choisir le bon format de campagne : Search, Performance Max, Display, Demand Gen, Local,..
• Adapter sa stratégie selon l’objectif final (trafic, conversions, notoriété)
• Cadrer sa stratégie avec l’IA : analyse du marché, de la concurrence et des intentions de recherche, puis arbitrage humain

Module 3 : Lancer une campagne Google Ads performante

• Structurer un compte : savoir segmenter ses campagnes, groupes d’annonces, mots-clés
• Trouver ses mots-clés avec l’IA : constituer une première liste, l’enrichir par intention, puis la confronter aux volumes réels
• Créer des annonces optimisées et engageantes : rédaction, extensions d’annonces, annonces appel
• Rédiger ses annonces avec l’IA : écrire le bon prompt, produire des variantes, trier et corriger avant diffusion
• Produire ses extensions avec l’IA : liens annexes, accroches, extraits de site, prix, appel
• Comprendre les étapes du tunnel d’acquisition et optimiser chaque phase

Module 4 : Maîtriser les options de ciblage

• Ciblage des mots clés (large, expression, mot clé exact)
• Ciblages géographique et démographique : affiner son audience
• Ciblage par appareil : mobile, desktop, tablette
• Planification de diffusion : horaires stratégiques pour maximiser l’impact
• Les audiences : remarketing, audiences d’affinité, sur le marché et personnalisées pour cibler les bons profils
• Préparer ses segments et ses exclusions avec l’IA, à partir de vos personas et de vos données clients

Module 5 : Atelier Pratique | Co-création d’une campagne

• Mise en pratique des modules 1, 2, 3 et 4
• Lancement d’une campagne Google Ads sur votre propre compte
• L’IA en assistance à chaque étape de l’atelier, avec relecture systématique avant mise en ligne

Module 6 : Optimiser ses mots-clés pour un meilleur ciblage

• Exclure les termes non pertinents avec les mots-clés négatifs
• Trier le rapport de termes de recherche avec l’IA : repérer plus vite les requêtes hors sujet et les regrouper en listes d’exclusion

Module 7 : Élaborer une landing page qui convertit

• Les critères d’une page efficace : UX, copywriting, vitesse de chargement
• Optimiser une page pour réduire le coût par acquisition (CPA)
• Cohérence entre annonce et page d’atterrissage pour un meilleur Quality Score
• Construire une page d’atterrissage assistée par IA : structure, argumentaire, variantes de titres, et les limites à connaître

Module 8 : Maîtriser son retour sur investissement

• Suivi des conversions : mise en place des trackings essentiels
• Associer Google Tag Manager (GTM) et Google Ads pour un suivi avancé
• Mesurer et analyser ses performances avec les bonnes métriques
• Faire lire ses données par l’IA : synthèse de performance, détection d’anomalies, hypothèses à vérifier ensuite dans le compte

Module 9 : Automatiser et scaler ses campagnes

• Passer du pilotage manuel aux enchères automatiques (maximiser les clics -> conversions -> CPA ou ROAS)
• Les fonctions d’IA intégrées à Google Ads : recommandations, création de campagne assistée, éléments générés automatiquement, ce qu’il faut activer et ce qu’il vaut mieux désactiver
• Construire un dashboard efficace pour suivre ses campagnes en un coup d’œil
• Produire ses reportings avec l’IA : préparer les données, générer le commentaire, garder la main sur les chiffres

Module 10 : Les règles d’or des optimisations Google Ads

• Check-list complète des optimisations clés
• Atelier pratique : appliquer les meilleures stratégies sur vos campagnes
• Les garde-fous face à l’IA : vérifier ce qu’elle produit, repérer les erreurs coûteuses, rester responsable de ce qui est diffusé

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• Programme adapté à vos propres campagnes